7月13日，酒鬼酒发布半年业绩预告，今年上半年业绩比去年同期更加糟糕，净利润亏损达3900~4900万元。去年上半年酒鬼酒虽然盈利3072万元，但其业绩可谓惨淡，营业收入下滑近六成，净利润同比下降近九成。如果没有政府补贴800多万元，去年的成绩可能更差。
酒鬼酒股价已连续低位运行数月，表现相当不理想，这和其近期业绩密切相关。2012年酒鬼酒营业收入为16.5亿元，到了去年，风云突变，营收骤减至6.85亿元，同比下降58.56%。今年一季度其营业收入更是少得可怜，仅为8138万元。这种情况下，酒鬼酒拟通过收缩战术，巩固湖南大本营，并抛出了30亿元销售目标的规划，准备通过3年调整，向30亿元冲刺，未来目标占领湖南15%市场份额。另外，酒鬼酒组织营销队伍到各乡镇跑点，欲抢占中低端市场。值得注意的是，近期古井贡酒(000596,股吧)也提出，采用县县建制、乡镇相连的方式加大在安徽市场的运作力度，用两到三年的时间做到安徽市场的老大。由此可见，乡镇成为酒企们争抢的新战场，未来的竞争可能会更加激烈。
随着限制“三公消费”、禁酒令等一系列反腐措施及塑化剂事件影响，白酒行业步入调整期，高档产品销售下滑，超高增长态势不复存在，白酒业拉开洗牌序幕。但从各白酒企业已披露的上半年业绩预报来看，今年市场仍然困难重重。目前，已公布中期业绩的上市酒企几乎全部预降或者预亏，其中洋河股份净利润同比预减15%-0%。
