所有品牌都迎合年轻人，脉动却史无前例的把他们“打”了

   提起脉动，很多消费者脑海中立刻会浮现出一个斜着走路的人，和那句耳熟能详的“随时脉动回来”。然而从今年开始，这句广为人知的slogan会被全新的品牌主张取代，而且出场的方式非常燃！

     90后、00后正是朝气蓬勃的一代，随着生活压力越来越大， “丧文化”已经在年轻人的圈子中火爆流行。越来越多的商家以迎合的姿态，攫取着年轻人市场的商业价值，“丧茶”、“爱无能小酒馆”、“没希望酸奶”……层出不穷。

    在这样的氛围之下，脉动决定反其道而行之，将品牌主张全新升级为——“随时脉动向前”，并将今年的活动主题确定为“别找烂借口，做个行动派”。
    因为这种带有绝望特质的“丧文化”，其实背后反映的是年轻人内心的懒惰、不自律和纠结，小小阻碍被无限放大，变成各种不行动的借口。新主张可以说直击年轻人爱找借口、不想行动的痛点，不光让人回复状态，更鼓励年轻人积极行动向前。

    好的主张还得配上让年轻人“服气”的沟通，才能深入人心。严肃的说教、油腻的鸡汤，都不是针对年轻人正确的打开方式。所以作为营销第一战，新年伊始脉动就推出全新TVC，把所有找借口的年轻人“打“上了天！以”一找借口就打飞“的视觉符号，瞬间抓住了目标受众的眼球，引爆全新品牌主张。

毒舌肖骁被打

   紧随其后，脉动围绕“一找借口就打飞“，结合现实生活中年轻人最爱找借口的6大场景，推出一条魔性鬼畜的系列病毒视频，在社交平台全网扩散。正所谓你有病，我有药，给你支招还搞笑。
视频中，还找来了“嘴炮党”的最佳代表——奇葩说辩手肖骁演出，不过即使是再巧舌如簧，一旦找起借口，也会毫不留情的被一脸正气的脉动人偶打掉。这样的反差，反而让消费者毫不费力就领会到：无论是明星还是任何一个普通人，只要你一找借口，脉动就把你打飞、让你行动起来。

不想早起睡懒觉，一找借口就打飞！

   在网络上与消费者多点沟通之后，脉动接下来又将新主张带到真实生活中，通过落地活动让消费者更直观地体验和认知新主张。
    5月，脉动在深圳海上世界举办了一场大型炫酷的“光影行动”。“因为一个小小的借口，被打飞到50米开外，8层楼高的巨型游轮，翻过船顶桅杆，纵身跃入水面……”——这听起来像科幻电影里面的特效场景，却被脉动100%真实呈现出来！
    整个装置占地5000平米，超过200个空中飞“人“参与，400米的飞行路线；巧妙地用一个大型光影装置，把“一找借口就打飞”在现实生活中实现出来——这种炫酷大场面的创意呈现方式，看得出脉动在跟年轻人沟通上花足了心思和诚意。以燃爆的形式吸引眼球，让年轻人听到了“脉动在改变”的声音。

   另外，主舞台“爆款借口屏”、模仿打飞的3D拍照区…活动中设置了大量的互动体验环节，增强了在场年轻人与品牌互动的机会；同时，似乎也为年轻人带来更多的行动启发。活动期间，超过5万名深圳年轻人，在现场为脉动的“大场面“点赞，在线上也产生了许多相关话题热议。

   随后这次行动视频等被传播到网络上，形成二次扩散，让更多的年轻人能感受到这个炫酷的“光影行动”。截止目前数据显示，此次活动相关话题阅读量总计突破1.34亿，视频的总播放量超1.2亿，各大电视、平面、新闻客户端的主动报道……

   这次活动不仅是品牌强有力的创意呈现，还给社会带来积极的倡导意义。就算在“丧文化“快闪店的火爆流行之下，脉动并不跟随，依然倡导“别找烂借口，做个行动派”的社会正能量，并用“一找借口就打飞”这么机智幽默的方式和年轻人互动沟通，引来了社会新闻媒体的广泛报道，以及年轻人意见领袖的发声评价。
   大品牌需要有自己的定见，需要肩负起启发年轻人的社会责任，脉动不跟随其他品牌的脚步，且反其道而行之，继续传播年轻人需要“回复状态”的正能量，且不说教，难能可贵。势必在一段时间内，继续影响到更多的年轻人。
   如今的营销环境，产品的推出日新月异、年轻人的需求也不断改变。建立一个经典的品牌很难，延续一个品牌的光环更难。而脉动始终走在趋势前端，始终跟最前沿的年轻消费者玩到一起，继改“斜”归正的人之后，通过全新的“一找借口就打飞”创意，又一次让消费者难忘到“飞起”。