婴幼儿奶粉增速放缓

   日期:2020-08-06     浏览:36    
 中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。去年我国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关,达到2221亿元。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。到2020年,我国婴幼儿奶粉行业市场规模将近3000亿元。

     乳业专家雷永军表示,目前,婴幼儿奶粉的高毛利的格局还没有改变。但是,很多企业正面临“变局”,不过尚有调整的时间。

 

     对于“变局”雷永军解释,去年和今年,中国奶粉行业正在遭遇拐点,2019年上半年这个情况已经表现得非常明晰了。这个拐点由两个要素构成:

第一,品牌企业的市场集中度快速提升,行业格局在变。根据乳业机构“普天盛道”的数据显示,2019年第一季度国际一线品牌增幅在7—8%左右;国内一线品牌增幅在20—25%以上。比如,2016年上市的新秀企业——旗帜增幅明显,月销量接近2亿,预计2019年全年有望突破20亿。

     第二,中国的出生人口数量在减少,奶粉的蛋糕在变小。“估计2019年人口出生比2018年还会减少100万—150万,且50%的出生人口是二胎。”另据招商证券研报显示,2018年我国出生人口总数为1523万人,下滑了12%,考虑到育龄妇女人口下滑30%,以及生育观念的改变,预计我国出生人口数还将进一步下滑,到2023年出生人口总数或将回落到1300万人。而持续人口基数的减少会影响奶粉市场的规模,同时国内的奶粉价格近年来连续上涨,相对于本国人均可支配收入水平已经看到天花板,因此预测未来4年婴幼儿配方市场的复合增长率约占1%左右,而在此前这一增速维持在15%到25%之间。因此,“在大企业增长明显的同时,行业蛋糕也开始变小。”

      从已公布的三季报来看,部分企业的婴幼儿配方奶粉业务已经受到影响。比如雀巢集团在三季报中指出,在S-26系列的销售下降后,婴儿营养增长放缓至低个位数。雅培发布2019年第三季度报告显示,其单季营收为81亿美元,同比增长5.5%。受大中华区市场挑战性因素影响,雅培海外婴幼儿营养品市场营收同比下降2.4%。

      雷永军称,虽然压力很大,但是要看到:市场正在发生着深刻的变化,这种变化从某些角度来说是不可逆的。“从2019年一些企业的战略调整和布局来看,未来三五年,有不少奶粉企业要被市场淘汰。”他表示,淘汰的方式主要有两种:

     第一种是亏损超过两年,“自己实在亏不下去了,自己不做了。我们了解到,2019年上半年就有个别企业是亏损的。估计已经有不少在亏损边缘的企业将后半年的市场策略调整成了保守,这可以保证2019年持平或有盈利。”

     第二种是渠道商淘汰了这个企业。“渠道商逐利是他的基本生存状态,一旦这个品牌市场遇阻,渠道商就会抛弃。”

     “我认为未来市场淘汰奶粉企业的,但是这些企业几乎2020年全面亏损,所以,2020年我们就会看到陆陆续续有企业被淘汰。”雷永军表示。


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